Persil продолжает работать в рамках своей долгоиграющей платформы «Dirt is good», умело адаптируя ее к проблемам новой реальности. Кто же будет покупать парошок, если все сидят по домам у компов и не пачкают одежду?!

Чтобы решить проблему, в Persil решили использовать мощь игрового мира, а не бороться с ним и создали фэйковый игровой трейлер для реальной игры Tag (салочки по-нашему), который был распространен через инфлюенсеров на Twitch.

https://www.youtube.com/watch?v=RcWjvfVyZq0

Получился такой смарт-пранк - все выглядит как вовлечение в он-лайн игру, на самом же деле это приглашение в реальность.

Кампания была при этом четко и убедительно простроена: в течение недели топовые игровые инфлюенсеры распространяли трейлер и подогревали интерес к новой игре, делились ссылкой на страницу Instagram DIG Studios, «игровой студии, базирующейся в Великобритании и создавшей #TAGTHEGAME».

Идея построена на моем любимом приеме «что-нибудь украсть»: берем любимую/родную/ трендовуую для нашей аудитории форму ( в данном случае релиз новой игры) и зашиваем в нее наш бренд и сообщение.