Пересобирала лекцию по коммстратегии и поняла, какую частую ошибку все совершают.

Перепрыгивают от целей сразу к метафоре/креативу (или не дай бог слогану))), минуя этап скучной стратегической подводки. Креатив в итоге пригоден только для части каналов и инструментов, и все разваливается.

Как должно быть (пример последовательного ASICS):

Цель:
сформировать восприятие бренда как источника не только физического, но и ментального здоровья (уйти от узкого «обувь для спорта»)

Ключевое сообщение:
движение улучшает не только тело, но и психическое состояние (тут ваш стейкхолдер скажет, что его это не вдохновляет)

Большая идея / платформа:
принцип Sound Mind in a Sound Body — как основа всех коммуникаций бренда

Реализация:

🟣эксперимент Mind Games, где тренировки напрямую повлияли на когнитивные способности.
Сообщение: движение напрямую влияет на работу мозга и качество мышления.

🟣15-минутные перерывы на работе.
Сообщение: даже небольшая физическая активность заметно улучшает состояние.

🟣рассказы о вреде сидячей работы;
Сообщение: отсутствие движения ухудшает самочувствие и ментальное здоровье.

🟣эксперименты с движением и без него;
Сообщение: эффект движения можно измерить и научно подтвердить.

🟣инструкция по заботе о себе на бирках;
Сообщение: движение — это простая ежедневная практика заботы о себе.

🟣датасет для нейросетей, чтобы рисовать настоящие спортивные тела.
Сообщение: движение доступно каждому, не требует «идеальной формы».