#реклама_которую_хочется_видеть

Прекрасный манифест ИКЕА для азиатского рынка о роли Дома в нашей жизни.

Вот о чем подумала, пока смотрела подборки РК про дом и интерьеры:

Часто слышу (да и сама говорю студентам), что очень важно понимать культурный код и контекст страны с которой работаешь/ нюансы субкультуры аудитории чтобы сделать креатив , который будет работать. И когда дело касается фокусных кампаний нацеленных на прокачку какого-то атрибута или на продажу конкретного товара - это справедливо. Инсайт тут может быть довольно поверхностным, ситуативным, обыгрывающим например типичный паттерн поведения или локальный мем.

Но если мы говорим про инсайт, на котором строится глобальная идея бренда, тот на котором можно построить большую имиджевую кампанию, то это чаще всего глубокий инсайт затрагивающий общечеловеческие ценности, которые оказываются понятны далеко за пределами одного рынка или фокусной ЦА.

Я проверяю свои "большие" инсайты на детях, на бабушках, на няне, по возможности на всех, кто максимально не входит в кор аудиторию бренда - так можно убедиться наерняка, будет ли у бренда потенциал стать всенародно любимым - или он останется нишевым, ориентированным на узкую аудиторию.

__________________

❤️ если видео резонирует с вашим ощущением дома

👎 если совсем не ваша история