На 27-м сезоне Silver Mercury появился первый в практике мировых премий ИИ-судья — цифровой аватар с собственным лицом, голосом и мимикой (Ну, почти собственной, это был ИИ Михаил Симонов 😉😉).
СберМаркетинг обучил его на материалах прошлых сезонов и данных рекламного рынка. Задача — не просто выставить оценку, а разобрать механику кейса: есть ли связь между вызовом, идеей, исполнением и результатом.
Работал в блоке Digital — там, где всё оцифровано и спрятаться за красивой презентацией сложнее всего. Но оценка ИИ не учитывалась при подсчете баллов.
Михаил Симонов, президент Silver Mercury:
«Впервые в практике мировых премий в систему судейства мы внедрили ИИ-судью в статусе эксперта без права голоса. Это полноценный цифровой аватар с собственным лицом, голосом, мимикой и живой речью, который оценивает каждую заявку наравне с людьми и по итогам номинации предоставляет развернутый вердикт по всем работам. Этот проект знаменует важный этап в эволюции индустриальных конкурсов — появление независимого технологического эксперта, который усиливает общую оценку кейсов и обеспечивает дополнительную объективность».
Анна Тупикина, директор по маркетингу и клиентскому опыту СберМаркетинга:
«Как AI-driven агентство мы стремимся использовать искусственный интеллект не только для собственной инфраструктуры и продуктов, но и создавать ИИ-решения для индустрии. Наш совместный проект с Silver Mercury — это интеграция ИИ в одну из самых значимых зон рынка: профессиональную оценку креативных и маркетинговых работ. Мы разработали не просто алгоритм для голосования, а цифрового судью, который анализирует заявки и открыто озвучивает свои вердикты. Когда встал вопрос о визуальном воплощении проекта, выбор был очевиден: ИИ-судья получил образ молодого Михаила Симонова — одного из символов Silver Mercury. В будущем мы продолжим развивать ИИ-судью. Для этого мы создадим специальные группы, участники которых смогут тестировать свои заявки, получать рекомендации и улучшать их».
Итог эксперимента сформулировал Альберт Усманов, председатель Digital-блока:
В самых сложных номинациях ИИ оказался близок к логике экспертов.
А 29 мая аватар вышел на сцену вместе с Ксенией Собчак — и вручил награду в номинации «Лучшее креативное использование ИИ». Сам при этом и был лучшим креативным использованием ИИ.
🖤 Как вы к этому относитесь: ИИ в жюри это про объективность или про замену живой экспертизы?