Как устроен процесс генерации креативных идей в рекламных агентствах? Условно, его делят на четыре пункта:

БРИФИНГ И ФОРМУЛИРОВКА ЦЕЛИ

Нужно свести объем информации, имеющейся по итогом брифингов, переговоров с клиентами, документации и вашего личного опыта, к однозначно трактуемому и четко выраженному мнению: формулировке цели

ПОИСК ИДЕЙ

Здесь оправдано использование любых средств, позволяющих высвободить фантазию, вдохновить команду и избежать возникновения каких-либо ограничений.
Чем больше будет количество идей на выходе, тем лучше

РАЗРАБОТКА И ОТБОР ИДЕЙ

Требуется творческий̆ подход, поскольку ваша задача - развить одни идеи на основе других. «Сырые» заготовки надо соотнести с реальностью, либо доработав их, либо найдя недостающие связующие элементы. Все, что дальнейшей разработке не поддается, должно быть отброшено

ВОПЛОЩЕНИЕ

В идеале после отбора, завершающего предыдущий этап, должно остаться несколько гениальных концепций. Задача арт-директора – вывести идею но как можно более высокий уровень и подать ее с правильной стороны

Источник: «Гейзер в голове», Марио Прикен