Давайте разберем это блюдо от Альфа-банка и Еды на ингредиенты:
👩🦰Забавная отсылка к альфа-Самке из еще не успевшей стереться из памяти потребителя коллабы. В целом, Альфа классно отрабатывает бренд-составляющую во всех своих маркетинговых активностях, что точно приносит определенные плоды в виде роста материнского бренда.
🧩Рабочая и понятная механика с ачивками, особенно для зумеров. Купил еды, расплатился картой – получил звание "Любитель самсы" , прости господи, 300 рублей на следующий заказ. Вообще, виртуальные награды – идеальная история для воздействия на аудиторию с помощью быстрого дофамина, доказано игровой индустрией. Но вот в Еде такой инструмент со сторонним брендом реализован как будто бы впервые.
🫡Правильное вовлечение и стимуляция повторного заказа для роста оборота внутри Еды. 300 рублей – это значимая скидка с учетом средней стоимости заказа на сервисе.
💳Внедрение альфа-ачивки может простимулировать оформление карт у постоянных пользователей Еды, так как очевидно, что партнерство с сервисом будет продолжительным и обещает дальнейшие бонусы для клиентов Альфа-банка.
Ну и небольшая ложка дегтя в эту бочку с тестом:
❌Название не отражает механику. Кажется, будто речь идет о коллаборации с сомнительными этническими едальнями, в которых вместо ачивки можно заработать золотистый стафилоккок. В общем, над вордингом стоило поработать.
❌Высокий порог выхода. Заказать один раз на 1500 рублей это ок, а вот 2 раза подряд – намного сложнее и режет конверсию в участниках раза в 2-3. Поэтому конверсионный потенциал этой кампании сомнителен как и употребление самсы. Шансов, что не обосрешься, примерно 50 на 50.
❌Механика, которую назвали ачивкой, существует уже тысячу лет под прозаическим названием "купи-получи". Так что ничего нового коллеги не изобрели, хотя и пытаются представить это как ноу-хау. В итоге, как всегда налепили новую заплатку на старые штаны.
❤️ – ждем альфа-салат и альфа-котлеты, продолжайте, коллеги
🤣 – альфа-самса сделана из менеджеров Альфы, которые не сделали план к новому году