Никогда такого не было - и вот опять. Premier нас радует свежими кейсами: на Sostav опубликовали всю мякотку по "Сериалье".

Для тех, кто не следил: бренд совместно с агентством "Фейк" выкатили на Авито несуществующую вакансию "сериалье", которую без упоминания бренда за деньги завирусили паблики. После этого бренд начал вторую волну уже брендированных посевов, но всем уже было похуй.но было поздно.

В сухом остатке кампания выглядит бесполезной, и вот почему:

🍷Все эти фейк-вакансии по поиску квадроберов в офис, таро-гадалок, гладильщика котиков и советника по сериалам порядком подзаебали прямо как новости о назначении очередного маркдира в Sunlight. От креативных агентств все же ждешь большего, чем размещение псевдоуслуги на Авито. На этом фоне даже ренейминг Егора Крида в Егора Сплита выглядит как креатура уровня Канн.

😢До публикации кейса на Sostav, который старательно прочитали и записали в свои молескины другие маркетологи, мало кто понял, кто запустил этот джинсовый вирусный проект в массы, так что бренд-команда Premier славно поработала над ростом популярности своих прямых конкурентов. Понятно, зачем такие вещи делает находящаяся под жестким прессингом ограничений фарма, но почему кинотеатр не смог сделать более ассоциированный с брендом креатив - нет.

🤔Когда-нибудь бренды научатся не брать инфлюков, которых уже поюзал весь рынок от Ozon до Яндекса. Каждая вторая реклама - Куруч, Журавлев, Олеся Иванченко, Парфенюк, которые ассоциируются у консьюмера со средством от запора, газировкой, заказами по клику, то есть ни с чем. Селебы - это тоже клаттер, который нужно прорывать свежими лицами, желтельно вдолгую, чтобы бренд формировал с ними устойчивую ассоциативную связь.

🤔139 миллионов охвата выглядят смешно, особенно при публикации оцифрованного кейса. Мы понимаем, что маркетинг-команде очень хотелось получить годовой бонус, поэтому они сложили все вместе и получили почти население России от грудничков до стариков в маразме. Надеемся, коллеги откроют для себя такие свежие с 2018 года метрики как % пересечения аудиторий, уникальный охват и уникальные просмотры.

В общем, сериалье не зашел, ждем гадалку по заказам на wb.