На 94-м году жизни Филипа Котлера нас наконец настиг инсайт, что аудитория разного возраста по-разному воспринимает креативы в рекламе. Не уверены, что ждёт нас дальше — эксперты говорят, что, возможно, рекламу заграницу теперь будут переводить на иностранные языки, но это крайне не точно и в целом маловероятно.
А если серьёзно, то коллеги из Okkam Creative провели в целом неплохое, хоть и немного тривиальное исследование с качественной методологией и парочкой занимательных цифр. Но вообще мысль о том, что возрастные группы в целом придумали неслучайно, и что просто так делать рекламу на аудиторию 0-99 не стоит — не нова. Молодёжь-зумеры кринжуют с того, что нормально взрослым, взрослые кринжуют с того, что нравится молодёжи, пожилые кринжуют от всего этого и даже больше. А у молодёжи-альфа (13-14 лет и меньше) вообще на уме в основном скибиди туалеты и террария. Вот и подумайте, кринжанули бы вы с этого в рекламе или нет
Но отдельного внимания, конечно, заслуживают итоговые "инсайты" по возрастной группе исследования (прикрепили в картинке к посту). Они, безусловно, очень уникальны и относятся именно к этой возрастной группе. Настолько уникальны, что мы специально замазали названия возрастной группы, чтобы вы попробовали вставить туда любую другую и поняли — это, конечно же,
😁 — я тут наисследовал(а): небо голубое, трава зелёная, а горячий чайник лучше руками не трогать. Бюджет исследования — 3 000 000 $, без НДС.
🗿 — ждём когда маркетологи научатся не только находить инсайты, но и не забывать их, чтобы потом не находить заново