ПИК милоты

ПИК тут дал нам возможность немного передохнуть от кринж рекламы застройщиков про то, как славно терпеть стройку под окнами, и принес достойный ситуативный маркетинг. Девелопер отремонтировал лицей имени М. Ю. Лермонтова в Санкт-Петербурге и уже не знал, как рассказать об этом миру. И тут подвернулся прекрасный повод - День Учителя.

Пузатого скуфа в каске и костюме, отчитывающегося перед губернатором, решили не вытаскивать, чтобы в комментах не налетели жители других ЖК с вопросом, а когда я поеду в Египет когда уже построятся и сдадутся их школы. А решили на один день отдать бразды правления в канале ученику этого лицея. Предусмотрительные пяр-девочки решили, что при виде милого пятиклассника все сразу же смягчатся, забудут, как хотели посадить на кол управляющего, и наставят лайков. Так и случилось.

Для тех, у кого все еще остались вопросы по поводу того, зачем это было сделано, объясняем:

🏗ПИК изо всех сил развивает GR-коммуникации и charity-проекты. Это обеспечивает буффер от негатива по поводу цен на квартиры, государственного участия, протечек в подвалах, монополии УК и т.д. Но в майндсете россиян благотворительность должна быть тихой, потому что когда ты о ней орешь - то цели твои яснее некуда. А тут идеально - мальчик рассказывает про свою школу, в зале которой ненавязчиво развеваются флажки ПИКа как в средневековом замке Габсбургов.

🏗Трансфер лояльности и очеловечевание коммуникации. ПИК то скандинавскую идиллическую картинку из ЖК Ильинские луга покажет где припарковаться можно только 10-м рядом, то школьнику админку в тгк на полмиллиона человек отдаст. И вот мы уже понимаем - перед нами не просто компания, забирающая наши денежки, а теплый партнер, готовый помочь нам жить комфортную жизнь мечты.

В общем, 5+ ПИК, отличная работа. Департаменту маркетинга машем ручкой♥️