«Почему у нас реклама не как за бугром?»

Время от времени ваши коллеги скидывают интересные ролики или кейсы западной рекламы, всем они обязательно нравятся. Джуны думают «когда-нибудь я придумаю такое же в России», самые отбитые начинают предлагать похожий кейс клиентам, а все нормальные люди ещё больше грустят и дальше делают ролик с майонезной семьёй для рекламы стирального порошка на телек.

Ну вот давайте прям на примерах последних таких кейсов на Составе.

– Sheba сделала рекламу с аллергиками, которые не могут устоять от заведения котика даже несмотря на свой недуг. На билбордах и в роликах чувак с красными глазами и девушка с отёкшим лицом.

– Капсулы Smol сняли рекламу про свою экологичность. В ролике стиральная машина натурально блюёт (это вынесено в заголовок) пластиком, доказывая, что ей нужны экологичные капсулы Smol.

– Amazon вообще сделал ролик про то, как молодая девушка сначала хочет избавиться от своих усиков (что? да), но потом вдохновляется поп-культурными героями с усами и превращает свои усики в свою индивидуальную фишку.

Ну а теперь – ебало вашего аккаунта и клиента представили, когда вы им принесёте что-то, где фигурирует «отёкшее лицо», «блюёт» и «усики у молодой девушки»? Даже при условии, что все эти слова и явления идеально ложатся в инсайт и продукт бренда.

Вспомните ещё тот самый кейс российского Рибока – он вполне вписывается в подборку выше. Реакцию бренда и пользователей вы знаете – одни говорили «мы хуй знает как мы это допустили», а вторые верещали «вот рибок охуел конечно».

Вот вам и ответ на вопрос в заголовке – пока вы пробьётесь до продакшена со своей а-ля «западной» и «прикольной» идеей, у вас случится три инфаркта и пять инсультов. И вы всё равно не пробьётесь.

Остаётся только дослужиться до маркдира, сохранив своё шило в жопе, и реализовать такое вот с нужными людьми. Но отвечать перед советом директоров всё равно придётся – они тоже обязательно не поймут ваш топовый кейс.

Вот и думайте.