Королёшутовая лихорадка

Мировой тренд в массовой культуре – откапывать какую-то тему и выкачивать с её помощью деньги по максимуму. Главными в таком подходе стали Marvel и Disney – давайте найдём комиксы, давайте найдём старые мультфильмы, а потом сделаем фильмы, сериалы, мерч, аниме, поводим актёров по всем телешоу, придумаем кучу поддержки, прокатим это всё, и переедем жить на Гавайи. У нас примерно так же вышло с Королём и шутом. Наверное, впервые в нашей попкультурной истории.

Я очень сильно ждал выход сериала – очень интересно было, что там сделают с любимой группой детства. Не надеялся на что-то хорошее, зная Кинопоиск, если честно. Но получилось, что вышел не сериал, а целая волна контента, связанного с группой.

Параллельно Плюс Студия запустила выставку на Винзаводе. На Яндекс Музыке обновили и причесали всю дискографию группы. Главные актёры сериала дали миллиард однотипных интервью с тупейшими вопросами типа «а каково перевоплощаться в Горшка». Выходили даже вот такие вот нелепейшие вещи – но в целом ладно, тоже на общую волну работает, и на какую-то не-фанатскую аудиторию.

На Кинопоиске выходили экстра-материалы – подкасты какие-то, интервью, игры с актёрами, обсуждения отдельных сцен и т.д. Куча блогеров, посевов, мемов и т.д. – команда Яндекса проделала настолько большую работу, что вся эта королешутовая волна реально стала массовой и народной. Яндекс Маркет выпустил хуёвый, поверхностный, но всё-таки мерч по сериалу.

Всё это встало в одно цунами и полтора месяца шарашило в нашем инфополе – чётко, эффективно, разнопланово и интересно. Так, что ты просто не мог не захотеть посмотреть сериал, а может быть даже не сходить на выставку. Всё случилось прямо как у больших мальчиков и девочек – Кинопоиск не просто снял сериал, а создал долгосрочное (что в наше время очень сложно) кросс-медийное явление.

Можно по-разному относиться к группе, к сериалу, к уебанским (но обязательным) интервью, неинтересным подкастам и не-трушному мерчу, но к прецеденту, когда полстраны окучено твоим медийным продуктом, относиться надо строго положительно – и делать такого больше, лучше, интереснее и так далее. Тут Яндексу кроме респектов выразить нечего. Продолжайте в том же духе!