Самый кассовый фильм в России

Недавно нашумевший Чебурашка вышел в онлайн-кинотеатрах и мне, как любителю поп-культуры, пришлось его смотреть и узнавать, почему же он стал самым кассовым фильмом.

Начну с того, что я прекрасно понимаю что такое массовое кино с рейтингом 6+ – это должно быть без жести, и нацелено одновременно на детей, родителей и бабушек с дедушками. Но Чебурашка, как художественное произведение, оказался совсем уж беззубой пустышкой – опять массового зрителя кормят простейшей историей, особенно детей.

Детей вообще в фильме держат за идиотов – два миллиарда погонь, два миллиарда кряхтений от Чебурашки и всё, детям, якобы, будет ок. На западе давно уже научились делать для детей умные мультфильмы с моралью и приколами – посмотрите на Пиксар, на их культовую Историю игрушек, на Шрека посмотрите, на Короля Льва. Там детей за идиотов не держат, и грамотно балансируют между тупыми (яркие погони, падения, идиотские шутки) и умными (необычные планы и находки, музыкальные номера и хороший саундтрек) элементами.

Для детей, к слову, сюжета не завезли – основная арка создана исключительно для взрослых. Отцы и дети, их конфликты, сложное общение, ссоры – это хорошая тема, которую подняли в массовом кино. Лично мне пожилой таксист рассказывал, как вышел с фильма со слезами на глазах, и подозреваю, не один он. Какие-то струны души реально может задеть.

Что в целом могу сказать – фильм снят отлично (за такой то бюджет), графика в нём сделана посредственно, а в целом продукт представляет из себя скучную спланированную жвачку, на месте которой могло быть что угодно. Продюсеры не постарались изменить эту жвачковость – и это очень обидно. В Англии есть Паддингтон – абсолютно культовый и эталонный фильм такого же жанра, который и развлекает и детей и взрослых, и пореветь там можно, и посмеяться над тупыми шутками, и посмеяться над умными шутками, и удивиться находкам, и всё вообще на свете. Ребятам дали возможность снять фильм и они вложили в него больше, чем могли бы вложить – весь секрет в этом. В Чебурашке не видно, что кто-то старался прыгнуть выше головы. И это обидно.

Так как фильм российский, а сфера кино и рекламы, в целом, похожи, предлагаю задуматься над тем, что мы с вами делаем. Хорошую ли рекламу придумываем? Вкладываем ли в неё какие-то дополнительные смыслы и приколы (где это можно делать)? Стараемся ли вообще, зная, что даже сделанный на коленке рекламный продукт принесёт нужный результат? То-то же.

P.S. Отвечая на вопрос из заголовка – почти уверен, что секретом фильма стал известный нескольким поколениям персонаж и, конечно же, замануха с Пушкинской картой. Кто не знает – это карта, по которой дети и подростки могут ходить в кинцо за счёт государства. А так как фильм семейный, с ребёнком, скорее всего, в кинотеатр пойдёт уже за свой счёт. Фильм по Пушкинской карте промили в любой детской подворотне – вот вам и секрет успеха.