Рациональное и иррациональное

До сих пор у людей нет единого мнения о том, что такое реклама – искусство или ремесло. А я могу точно сказать – это точно ремесло.

Вся работа в рекламе подчиняется логике, в любой сфере. Большая идея подчиняется брифу, кампания подчиняется большой идее, слоган подчиняется кампании, любой пост, сценарий, фотография, логотип – всё подчиняется логике. Без неё никуда.

Можно придумать ролик, который взорвёт мозг – и с точки зрения идеи, и с точки зрения визуала. Да, можно засунуть туда необычный монтаж, оторваться на костюмах, локациях и так далее – но всё это не так важно, ведь рекламный ролик подчиняется большой идее и брифу от клиента. Посмотрите на бесконечные ролики от Озона – там же от искусства ничего нет, по сути, одна логика.

Посмотрите на что угодно, у чего нет брифа. Ну, например, видеоблогинг. Это иррациональное явление, как бы смешно ни было – искусство. Там нет рамок, которые ты сам себе не поставил. Там всегда может появиться мета-шутка, может произойти что угодно. Ну или граффити: где оно будет, каким оно будет, какой посыл будет нести – придумай и сделай сам, ответственность исключительно на создателе.

Работник рекламы без рациональности (логики, ума, называйте как хотите) – плохой работник рекламы. Сколько же хуёво сделанных предложений от таких людей я видел! Если ты не следуешь логике, то любая презентация или сценарий не получаются. Клиент не считывает, да и вообще взаимодействовать с рекламным материалом от нелогичных людей сложно. Идя в рекламу ты должен самоопределиться – если у тебя плохо с логикой и рациональным взглядом на мир, то тебе будет сложно.

А вот «работник» искусства может быть каким хочешь – иррациональным, нелогичным, странным, не до конца понимаемым. Взять тех же видеоблогеров – сколько же там героев, которые творят странные вещи. Странно разговаривают, странно двигаются, делают, порой, нелогичные вещи. Давайте честно – примерно каждый первый блогер ещё и просто глупый человек. С минимальным кругозором (только по своей теме или вообще без него), делающий ошибки в речи и так далее. Но это не мешает ему быть талантливым в своём деле. А вот у особо логичных (правильно говорю, правильно выставляю свет, читаю по бумажке) блогеров, как правило, ничего не получается.

Кстати, про талант – он всё ещё объединяет рекламу и искусство. В наше время талант – это умение зацепить пользователя и иметь хороший кругозор (как минимум в своей теме). Креативщик должен удивлять клиентов и пользователей новой хуйнёй в метавселенных, засовывая их в свои презентации как можно скорее. Интернет художник должен знать все актуальные события, чтобы делать супер-шерабельную картинку с отсылкой на свежий мем. Ну, это грубо говоря.

В общем, и там, и там нужно быть в тренде, но смотреть на это с рациональной и иррациональной точки зрения. И разница в подходах действительно большая. Крепкий специалист с любой из сторон всё давно прохавал и чётко видит рамки, в которых должен работать.