Чем выше летишь, тем больнее падать

Буквально все вчера принялись обсуждать Моргенштерна и то, что его слова про День победы проверит СК. Ну и про то, что всё, Алишер скоро присядет.

Прикол в том, что строго говоря, в интервью Собчак, в котором были сказаны какие-то там слова, не было ничего криминального. Ну то есть я бы сказал, что вообще почти ничего. Но шумиха поднялась знатная — реально, из каждого утюга про извинения Алишера и проверку СК. Все потому, что Моргенштерн — один из самых популярных людей в стране.

Чему это учит нас, рекламщиков и маркетологов? Да тому, что какие бы ты вещи не выкидывал в своих соцсетях или пиар-активностях, ты никому не нужен, если изначально ты никто. Просто сравните Моргенштерна и стримера с 15 подписчиками на твиче. Ну вот.

Если ты всего лишь бренд дешевых презервативов, ты можешь хоть про говно шутить, хоть про жопу, хоть про президента, хоть про блм — на тебя всем всё равно. Если и получится кого-то заинтересовать, то только за счет огромного бренда рядом. Вот как тут. Сделай что угодно сам и ты все равно почти никому не нужен.

Но если ты Сбербанк, который у нас один из самых дорогих брендов с заоблачными бюджетами — тут мимо публики ничего не проскочит. Любое высказывание Грефа станет мемом, будет исковеркано, а новость, о покупке очередной хорошей компании — предметом обсуждения на всю неделю. Про тебя найдут любую инфу, посмотрят на тебя под любым углом, и в случае чего ты огребешь будь здоров.

Все вот эти креативные проекты и ситуативный маркетинг работает только у тех, кто что-то из себя представляет изначально. Лидер рынка, там, инноватор, с сильным брендом CEO, и все такое. Не тот, кто больше всего шуток пошутил и изъёбистых приколов придумал, а нормальная сильная компания.

С большой силой (и желанием сми с народом следить за большими брендами) приходит большая ответственность, как говорил дядя Бэн.

Чем ты больше, как Алишер Моргенштерн, тем дотошнее к тебе будут присматриваться. А там, где дотошность — там всегда найдётся в чём тебя обвинить. Как и Алишера с его невинными высказываниями, которых у не самого медийного Тёмы Лебедева вагон и маленькая тележка.

Вот и думайте теперь.