Главная проблема рекламы

Мне кажется, главная проблема рекламы не в клиентах, не в агентствах, не в тупости обоих, не в кризисе идей и даже не в бюджете. Главная проблема – в балансе искусства и коммерции.

Я уверен, что почти каждый рекламщик с обеих сторон хочет сделать нестыдный, например, ролик – привнести что-то новое в мир, использовать интересный визуальный стиль, добавить отсылок и нагромождение смыслов. И проблема появляется тогда, когда выясняется, что это потребителю не нужно – он просто ничего не поймёт.

Этим страдает, например, Зебра Хиро, находя себе в клиенты единомышленников и снимая контент, а не рекламу. Короткометражки МТС, сериал для Модульбанка, прочее и прочее – это в первую очередь искусство, но не реклама, а брендированный контент (так они любят себя позиционировать). И при всей всеобщей любви к их творчеству, все понимают – денег такой контент не приносит, посчитать его влияние сложно. Прикольно, но кто симки будет покупать?

Такой фигнёй маялся Яндекс – до сих пор помню проект Медиалаба и, например, прекрасную короткометражку с Хаски. Смотрите на просмотры – там же слёзы. Эффекта ноль.

А теперь посмотрите любой ролик по телеку или в прероллах. Понятные колтуэкшены, привычный формат, всё ясно – покупай, оформляй, беги в магазин.

И проблема креативщика всегда в том, что он знает проекты типа Зебры и Медиалаба (или окей – каннские ролики и всё, что на супербоуле), а придумывать ему надо ТВ-ролик с Киркоровым и Милохиным, потому что они продают. И придумывает он их день ото дня, придумывает, и думает каждый день о бренности бытия, разрываясь между искусством и полной хуйнёй. И кризис этот над ним навсегда.

Это и есть главная проблема рекламы.