Бренды и их лица

Макдональдс, кажется, сломался – сделал выгодное комбо со звездой и широкой рекламной кампанией, но что-то пошло не так. Их хэйтят в комментариях, осуждают в соцсетях и даже шутят шутки в твиттере по шаблону (а это огого показатель возмущения народных масс).

Народ в соцсетях возмущает то выбор лица для коллабы, то несуразность комбо (позиции в нём и так можно достать недорого), то ещё что-то. Что пошло не так? Помимо того, что это тупо невыгодное малоуникальное предложение.

Кажется, схема «купить большую звезду для бренда» меняется на наших глазах. Селебы стали ближе к людям с приходом соцсетей, и выбрать просто самого медийного уже не выйдет. Нужна правда: Ивлеева должна была давно публично любить Макдональдс, а перед большим запуском нужно было запустить машину сторитейлинга – что, зачем, почему. Подготовить народ, добавить комбо дополнительную ценность и историю. Типа как взять того ноунэйма, который когда-то пел «Блэк Бакарди» лицом Бакарди.

Ну не ест Моргенштерн Доритос. Ну не пользуется Сбербанком Киркоров. Ну не пьёт Милкис Дора. Понимаете?

Люди не тупые. Вечные рекламные шлюхи типа Бузовой и Тимати перестают быть ценными для народа – они все сплошь пластмассовые. Народ подсознательно чувствует правду закрытого рекламного мира – медийные люди делят рынок по категориям (банки, газировка, снэки, яндекс/мэйл и т.д.) и продают себя на эксклюзив в аукционе между конкурентами. На бренд пофиг, важно, кто больше заплатит.

Алилуйя, эта история тихонько перестаёт работать. Когда-нибудь бренды начнут работать умнее, но, конечно, не в ближайшие годы.