Какой бриф – такой и креатив

Для работников креативной индустрии я Америку не открою, но для людей не очень погруженных обозначу очень важную мысль.

Креатив – это очень просто, если у тебя есть нормальный бриф и ты чувствуешь клиента. Любой рекламный ролик не рождается из воздуха или головы креатора, просто поверьте, он рождается в тот момент, когда ты прочитал бриф. Баннеры не взяты из воздуха, спецпроекты не часто приходят тебе в голову во сне, а аудиореклама не рождается сама собой. Всё в брифе.

Если в брифе ничего не сказано и клиент долбоёб – ничего не получится. Аудитория «все», непонятное сообщение от бренда, бюджет «любой», куча вкусовщины от клиента – и всё идёт куда подальше. Начинаются мучения, выведывания, догадки и прощупка того, что там у клиента творится в голове. Самый отвратительный вариант в отношениях «креатив-клиент».

Потом итерация за итерациями приносишь таким клиентам идеи, а они вертят нос и говорят «не то». Есть и клиенты, которым становится не интересно всё это слушать уже на первой итерации и они просто забивают на тебя. А что «то», братишки и сестрички? Какой бриф – такой и креатив.

Когда куча людей говорит мне и моим коллегам-креаторам «вы такие умные, как вы всё это придумываете» мне даже стыдно становится. Мы почти ничего не придумываем, успех проекта – это хороший бриф и правильный подход клиента. Мы просто берём кучу говна из инфополя и механик, а потом соединяем с брифом. Всё!