Дутые кейсы просто заебали

Прошёл я тут недавно карьерную консультацию, где мне сказали «добавь в портфолио хоть какие-то цифры влияния на бренд, чтобы выглядело как кейс». Я еле-еле добавил, но как человек, придумывающий ролики, может влиять на продажи, я до сих пор не понимаю.

Есть же медийка, монтажер, есть бренд-менеджер, есть миллиард человек в команде проекта, но результат себе присваивает креатор (а его портфолио типа на собеседованиях будут больше верить и видеть больше ценности). Полный отстой.

На Составе подобное дерьмишко выходит довольно часто и высосано из пальца до невозможности. Вода-водой, но если не знать поднаготную, то можно даже поверить. Вот типичный пример. Это певица Дора повлияла на продажи 118%? А точно? Точно не аномальная жара? Может другие активности бренда? А то там год к году сравнивают. На всякий случай агентство Feedstars оперирует там циферками просмотров на Ютубе (которые прероллами крутит только медийка, сука, смотрите на количество реакций) и Тик Тока, про который я вообще промолчу.

Я ни раз лично был свидетелем того, как такие кейсы просто придумывали. Где юзер, поучаствовавший в активации бренда, в реале стоящий 12 000 рублей (хахаха), выдаётся за сторублёвого. Ну и вот эта вот типичная строчка с «10 миллионов просмотров на ютубе» всегда забывает про то, что на просмотр было сверху бюджета производства и селебы потрачено ещё 50-100 копеек на просмотр через медийку. Тупого бренд-менеджера ты можешь обмануть, но хоть сколько-нибудь разбирающегося человека – нет.

Дорогие агентства, не делайте кейсы, если они не дают нормального (вирального, взрывного, ультра-эффективного) результата. Они делают вас только смешнее.