Ещё раз я увижу вот эту рекламу в любимых на фэйсбуке у какого-нибудь creator, senior creator или вообще creative director и просто ёбнусь.

Ребята, поймите уже наконец – в российском креативе главное кругозор. Настоящий кругозор, а не когда вы смотрите западные кейсы и пихаете их в референсы на каждый тендер.

Конечно, в команде должен быть такой человек. Но ещё должен быть тот, кто смотрит бесконечное число роликов российского fmcg-говна по телеку. А ещё должен быть чел, который смотрит бесконечное число тикток-говна. А ещё обязательно должен быть чел, который вообще ничего не смотрит и выдумывает из головы. В идеале, конечно, чтобы каждый creator и creative director умел так в одно лицо, но это иллюзии.

А ещё знаете что иллюзии? Что в России кому-то нужны вот эти ролики а-ля John Lewis. Никогда Сбербанк так не будет снимать. И Тинькофф тоже не будет. И Яндекс при всех своих потугах не быть как все тоже не будет. У нас просто так не принято и резко менять никто ничего не собирается. Ну хватит уже.

Потом выпускают исследования про то, как рекламщики отрядами ходят к психотерапевтам и испытывают депрессию. Конечно – когда приходишь работать в агентство с мечтами о John Lewis, а тебе поручают делать рекламу колбасы с 18 итерациями правок, здоровым оставаться сложно.