Исследования и фокус-группы не нужны

Не знаю, перестали ли вы себя обманывать, или ещё нет, но исследования в креативе абсолютно не нужны. Это всё какая-то хуйня на постном масле, в которой никто не заинтересован.

Взять, например, сторону агентства. Садится придумывать идеи, находит какой-то инсайт и такое – «Чёт слабо, давай циферками подкрепим». Идёт в Яндекс.Взгляд какой-нибудь, заряжает опрос и получает нужные циферки и мнения. Например, «Да, я люблю красить сначала левый глаз, а потом правый». Юху, охуенно, срочно на слайды!

Встреча. Переговорка. Проектор. Доходят до идеи с глазами и показывают клиенту. Клиенту в этот момент совершенно похуй на твои цифры, здесь всё играет вкусовщина – нравится твой заход про левый или правый глаз главному или нет. Про цифры возможно спросят его подсосы, но по факту это ничего не решает.

Или взять сторону клиента. Ты приходишь к ним с тремя идеями и они такие – «ну ОК, давайте покажем нашему исследовательскому агентству, это у нас обязательная процедура». Собирается фокус-группа, через несколько недель всем сторонам рассылается файл с подробными мнениями простых смертных. И что думаете, это что-то меняет? Нет. К каждой идее будут такие противоречивые комментарии, что принять по ним решение однозначно не получится. Выбирать будет главный, и его мнение зависит только от насмотренности и вкуса. Стоит ли говорить, что часто такие решения принимаются ещё до того, как преза с идеями попала на фокус-группу?

Про то, как в агентствах относятся к исследованиям я много говорить не буду, вы, скорее всего, всё сами знаете. «У нас только Росстат 2013 года? Да похуй, поставь 2019».

Делайте интересные идеи с хорошим инсайтом, крепким слоганом и необычной механикой, и не парьте никому мозг исследованиями. Всё и без них будет работать прекрасно.