Что должно стоять за каждым креативом

Не буду томить, да и любой (почти) из рекламщиков знает о том, что каждый креатив начинается с цели. Обычно цель прячется в брифе, её нужно вычленить и крутить креативы вокруг. Это настолько банально, что не верится, что об этой простой мысли забывают многие.

Совсем зелёных рекламщиков и людей, которые не привыкли придумывать конвейерно, пугают даже самые простые задачи только потому, что они берутся за создание чего-либо, не поставив перед собой конкретных целей. А ведь когда цель есть, когда ты ставишь её во главе всего процесса создания, тупиковых ситуаций почти не бывает.

Я заметил, что цель часто исчезает в процессе шторминга, когда к ней прибавляются новые критерии или ограничения (например, дополнительные цели, размер бюджета, строгие гайдлайны большого клиента и т.д.). Камон! Самое крутое в креативе – поставить себя в рамки, создать ограничения и пилить в заданном направлении. Об этом ещё Лебедев в Ководстве писал (bit.ly/2w1Um65). Да, при шторминге нужно постараться учесть все критерии, да, это иногда сложно, но ведь в конечном итоге эти критерии и облегчат вам задачу.

Как я уже писал, явление отсутствия цели при создании и реализации относится не только к рекламе, но и вообще к чему угодно. Например, в последнее время появилось куча стартапов и медиа, которые забыли, зачем они вообще нужны. Заходишь на лендинг – и не можешь этого понять, регистрируешься на сайте и он не говорит, чем он отличается от сотен других таких же. Потому что он сам не знает – когда его создавали, забыли про цель.

Помню, видел на Фэйсбуке пост про то, как какие-то ребята открыли маленькую доставку пиццы в регионе. В посте говорили про что угодно, систему учета, отслеживание курьеров, удобный приём заказа и классный сайт, но не про вкусную пиццу. Ребята, вы открыли доставку пиццы, а она вкусная вообще? Похоже, в процессе реализации проекта, про это просто забыли.

Итого: всегда помните о цели, задавайте вопросы к каждой идее и сооружайте себя маленький коридор, по которому будете идти от процесса придумывания до реализации и запуска. Удачи!

P.S. Зацените канал про глубокий интернет @deeptoweb, на нём автор пишет эксклюзивные материалы о теневом интернете, кардинге, анонимности, безопасности, о том, как превратить свой телефон в хакерский инструмент и даже о чёрных схемах заработка.

Как попасть на настоящие чёрные рынки и как научиться покупать любую технику и одежду за 30% от стоимости – все это у @deeptoweb. Я залип там на пару часов!