Троллинг автозаправкой

Маркетинг-команда Zevia продолжает подтрунивать над двумя лидерами рынка, на этот раз панч прилетел в банку Pepsi. Zevia пересняли легендарную рекламу с Синди Кроуфорд, где она глотает ледяную газировку на заправке, но не с нимфеткой, а с репером Jelly Roll.

По сюжету музыкант эффектно подъезжает к захолустной заправке на красном пикапе. Двое мальчишек завороженно смотрят, как он медленно и с явным наслаждением делает глоток Zevia Creamy Root Beer. Один из них внезапно начинает рассуждать о маркетинговых хитростях бренда. В конце репер застывает в кадре с банкой, пародируя классический рекламный прием. Даже тут подъебали.

Не впервые говорим о том, что команда Zevia делает недостижимый для гигантов маркетинг, потому что переиграть их на поле медиаинвестиций точно не может, и забирает аудиторию креативом. Кампейн с Jelly Roll – продолжение активной стратегии в духе Славы КПСС: бренд паразитирует на неудачных решениях лидеров рынка.

✅ Во-первых, ностальгия – всегда тренд. Когда у тебя нет собственного культового ролика, просто берешь чужой и выдаешь за трибьют. Люди балдеют с такой прикормки.

✅ Во-вторых, гениальный выбор амбассадора. Взять пузатого скуфа в татухах – настоящих дизрапт всей этой сексуализации в рекламе газировки. Ну и не стоит забывать, что Jelly Roll – номинант на Грэмми и сейчас на хайпе.

✅ В-третьих, активная концентрация пользователя на основной мысли, что они натуральная альтернатива Pepsi. Пересъём рекламных роликов – часть стратегии, выверенная до мельчайших пузырьков.

Кстати, снимали ролик ребята из агентства Maximum Effort, которое основал Райан Рейнольдс. И неудивительно.