«Авито Работа» решила, что поиск нормальных сотрудников для HR-ов похож на забег с препятствием. И запустила рекламную кампанию, где рекрутерам в буквальном смысле приходится прыгать через барьеры и прорубать тоннели в горах резюме, чтобы благодаря сервису, пожать руку тому самому менеджеру на финише.
Бренд подошел к кампании масштабно: OLV, баннеры, подкасты, радио, блогеры. Помимо этого добавили геймификацию – спецпроект в формате раннера, где HR-специалисты выбирают, какие задачи брать на себя, а какие отдать «Авито». Ошибся – потерял бонус жизнь, всё как в реальной работе. Ну и вишенка на UGC-тортик: конкурс для тех, кто уже использует платформу. Нужно рассказать, как «Авито Работа» помогла в найме, и получить
Плюсы:
▫️Оригинальная метафора – найм действительно похож на забег с препятствиями, где рекрутеры лавируют между сложными запросами, нехваткой кандидатов и дедлайнами. Идея считывается быстро.
▫️Широкий охват – видео, диджитал, радио, блогеры, подкасты. Avito вложилась в промо, так что если не увидишь ролик, то услышишь о нем.
▫️Геймификация для HR – прикольный формат для того, чтобы почувствовать себя в шкуре рекрутера и изучить функции платформы без скучного перечня УТП. Точно залетит.
Минусы:
Опять всем похуй на реальный инсайт рынка. Где примеры реально успешного найма через платформу? Где основные боли аудитории? Как «Авито Работа» помогает избежать найма накрутчиков опыта или товарищей, которые сваливают через три часа на обед и не возвращаются?
Снято, безусловно, красиво, аллегория тоже интересная. Но вряд ли тронет замыленное сердце HR-а, у которого конкурс на начальника смены на заводе из сидевших и людей с алкозависимостью.