Японское аниме, корейцы дорамы на отечественных платформах, культ «айдолов» в соцсетях — примеры успешных кейсов экспорта креативных индустрий. Некоторые страны уже давно к этому делу подошли серьёзно, и теперь не только снимают сливки в виде доходов с продаж различного аудиовизуального контента за рубежом, но и транслируют вовне свои смыслы и ценности.

А как обстоят дела с «экономикой смыслов» в России? Какие у нас перспективы? В поисках ответа устремляем взор на Санкт-Петербург, который на днях принимал Международную конференцию по креативной экономике, организованную АСИ и правительством города. В северной столице 1500 представителей креативных индустрий из 32 стран БРИКС, СНГ, ШОС и региона MENA обсуждали стратегии совместного развития креативных индустрий в условиях глобальных технологических и экономических вызовов.

По каждому из этих экспортных направлений прошли дискуссии, проливающие свет на потенциал России в «экспорте смыслов».

Для БРИКС+ тема креативных индустрий, например, сверхактуальна. Та же Бразилия за счёт этого сектора генерирует более 43 млрд долларов ежегодно. Экспорт креативных индустрий Индии в 2024 году составил 11 млрд долларов. А главное — страны-участницы заинтересованы в кинопродукции и контенте друг друга, в совместных проектах. Вывод такой: БРИКС нуждается в общей платформе дистрибуции контента. Для России это подспорье для выхода культурных и креативных проектов на внешние медиарынки.

На круглом столе, посвящённом треку взаимодействия стран ШОС, затронули тему гармонизации законодательств и защиты интеллектуальной собственности при совместных проектах. Участники сессии сошлись во мнении, что наибольший потенциал для совместного прорыва на глобальные рынки лежит в сферах анимации, кино, дизайна, игровой индустрии и музыки. Россия, в свою очередь, ко всему этому готова: у нас есть «профиль креативной экономики» и каталог отечественных креативных продуктов для экспорта именно в страны ШОС.

Надо сказать, прогресс на этом направлении наметился в рамках более узкого объединения стран — СНГ. Государства содружества совместно уже разработали Модельный закон о креативных индустриях.

В контуре MENA состоялась не менее важная панель. Конечно, здесь не идёт речи о взаимодействии в рамках какого-то экономического или политического объединения; тем не менее, регион стран Ближнего Востока и Северной Африки — это регион динамично растущих экономик, где также развиты и креативные индустрии. Здесь Россия может «капитализировать» богатство культур. На примере моды — бренды Чечни, Татарстана и других традиционных мусульманских регионов страны уже находят покупателей в регионе MENA, попадая в культурный запрос представителей мусульманского мира. Развернуться смогут и российские разработчики: сейчас в странах MENA стремительно идут процессы цифровизации, что рождает закономерный интерес к современным IT-решениям (в России IT-индустрия является одной из самых динамично развивающихся отраслей креативной экономики).