BMW запустили кампанию, в которой не показывают автомобиль. Вместо привычных кадров машин и дорог бренд решил визуализировать само ощущение движения. В центре кампании — серия работ фотографа Ивана Аррибаса. Он проехал по разным маршрутам Испании на BMW и снимал пейзажи из автомобиля на длинной выдержке. В результате дороги, деревья и свет превратились в почти абстрактные изображения, а машина полностью исчезла из кадра.

В BMW говорят, что хотели показать момент, когда эмоции берут верх над рациональным восприятием. Получилась своего рода синема поэтик реклама — самое то для пленочных эстетов.

Креатив зашел