Ц Е Н А.⠀ П О Ч Е М У⠀ О Н И ?
⠀
Терли в курилке. О том, наколько «слоеный» и неоднородный мир дизайна. В любом городе, нише или услуге. Даже если взять что-то совершенно банальное, классическое. Например, разработка брендинга. Молодому фрилу даже в голову не приходит, что прямо сейчас, в этот самый момент, не в целом мире, а в его стране, одна и таже услуга, может стоить совершенно по-разному.

Единовременно существуют те, кто «делает логотипы» за тысячи рублей, за десятки тысяч, за сотни тысяч, за миллионы и десятки милионов рублей. Бывало раньше и за сотни миллионов, но кризисы, то-да се. Последних кейсов давно не слышал. А вот всего остального — в избытке. Прямо сейчас.

Да, я упростил. У каждой ценовой лиги — свое название. Кто-то делает логотипы, кто-то фирменные стили, проектирует визуальный язык и дизайн-системы, а кто-то занимается брендингом. Это совершенно разные по своей сути и сложности задачи. Требующие различного подхода, погружения, вникания. Несущие различную пользу бизнесу.

Но артефакты — очень похожие. Потому я, лет 20-25 назад, смотрел на кейс от Wolf Olins… И у меня подгорало. Ну ведь все же понятно! Вот лого, весьма обычный, там шрифты, цвета, носители… «Я так тоже могу!». Но им за это платили миллионы долларов, а мне сотни. Я смотрел, не понимал. Горевал о том, как несправедливо устроен мир.

Правда в том, тогда и сейчас, что вся эта работа, при визуальной схожести, только кажется одинаковой. За годы в профессии я побывал изнутри на всех ступеньках. Делал и логотипы за еду. Нет не шутка, за консервы, делая логотип рыбозаводу. И фирменные стили по цене автомобиля. И как один из руководителей команды, разрабтывая бренды стоимостью десятки миллионов. Т.е. я не теоретизирую, а буквально понимаю, почему каждая работа столько стоит. И почему я сейчас, стартуя снова, в состоянии своей маленькой командой болтаться в чеке «сотни тысяч, ну может фартанет мильон». Даже зная всю кухню изнутри, я тупо не смогу обеспечить необходимые работы. Потому делаю то, что внутри моих текущих возможностей.

⠀
Но знаешь, в чём главный сдвиг?

Раньше я смотрел на кейсы из «лиги миллионов» и спрашивал: «Почему не я?», как можно продавать «красное яйцо» за 2 ляма долларов? Теперь, побывав там, я смотрю на коллег из «лиги тысяч» и понимаю: «Почему они?» Ребят. Это не просто разные ценовые ступеньки, где главный вопрос — как продать себя задорого. Это совершенно разные работы, горизонт мышления, подход и результат. Первый уровень «научиться рисовать картинки и ставить их на мокапы» — самый простой. А вот уровни «Что?», «Почему?» и «Зачем?» — ключики дальше. Их не перепрыгнуть …рисованием.

Второй удивительный сдвиг был в осознании того, что чем ниже чек — тем большее рубилово за него. Если за условный «логотип за тыщу» борятся десятки тысяч новичков, то в сегменте «брендинг за 20-30 лямов», игроков буквально на пальцах руки. Кому из этих двух категорий больше приходится «играть со шрифтами», тоже очевидно.

⠀
✦⠀✦⠀✦

Вот такой был разговор. Мой товарищ, матерый маркетолог, назовем его Гвоздь в ботинке, сказал — Паша, не мни сиськи. Этот разговор нужно записать. И отправить в прошлое, себе-наивному. Сделано!

⠀
…

#заметкиНаПолях на канале @creativeGenerator