Ш А Р И К И⠀ и⠀ К И Р П И Ч И⠀
Или как запускать смелые и фестивальные проекты?
⠀
Мы все хотим признания и восхищения. Хотим делать смело, дерзко, ярко. Получать и реализовывать такие проекты, которые поражают воображение зрителей и вызывают зависть у коллег. Которые можно подавать на дизайн-конкурсы и фестивали, претендуя на награду.

В задумке, того же хотят наши клиенты, когда приходят заказать айдентику, сайт или рекламную компанию. Они рассказывают о своих мечтах, широте взглядов, инновационном подходе, о том как они вот-вот изменят рынок и т.п. Хотят выделяться и отличаться. Но… чаще всего, они смелые и дерзкие — только на словах. По факту... когда дело доходит до реализации, почти всегда очкуют. Вместо отрыва, они хотят «не хуже и не лучше», чем у других. Ведь сильное отличие от конкурентов — это риск. В мире, где ставки высоки, почти всегда выбирают «ровно», вместо риска.

Потому, чтобы создавать прорывные проекты, возникла стратегия — «Вначале шарики. А лишь затем — кирпичи».

Вначале — шарики. На ранней стадии — уровне тендера, идеи, дизайн-концеции — мечтаем так высоко и смело, как можем. Наворачиваем идею. Идем на прорыв.

Лишь затем — кирпичи. Чем ближе к реализации, тем больше будет всплывать ограничений. Эстетических, эмоциональных, технологических, даже юридических. Будут переговоры с клиентом, дисскуссии из опасений «как бы чего не вышло». Это все обтесывает и приземляет первоначальную идею. Она упрощается, тускнет, уходят резкие и смелые углы.

Это похоже на торг на восточном базаре. Один накидывает высоко, другой низко сбивает. И так, постепенно уступая, стороны двигаются навстречу друг-другу. По итогу вы сойдётесь где-то посередине. Но вот где эта середина будет проходить, зависит от высоты первоначальной планки.

И тогда, вполне возможно, что ваша «середина» и станет вашим смелым, дерзким и фестивальным проектом. Который может получить награду и быть украшением портфолио. А если же сразу стартовать с кирпичей: рамок, возможностей, ограничений, скучных и ровных ходов... то проект и вовсе не взлетит.

Мечтай высоко.
Преземлить всегда успеешь.
Вначале шарики. Затем кирпичи.

⠀
⠀
...

#однаМысль #инструменты на @creativeGenerator