Z A K K E N⠀ V U L L E N !
⠀
❝
Один преподаватель в академии рассказал мне, что раньше у него было два агентства. Первое занималось проектами, которые он считал интересными. Второе называлось NLZV (от голландского выражения Niet Lullen, Zakken Vullen, что-то вроде «Заткнись и зарабатывай»). С ним он работал над проектами, которые просто приносили деньги. И продолжал, пока не накопил достаточно хорошо оплачиваемых проектов в первом агентстве, что позволило ему избавиться от NLZV.
⠀
Кстати, никто не спрашивал его, как расшифровывается название.⠀
Не всё, что вы делаете, должно оказаться в учебнике по дизайну или музее. За некоторые проекты вы беретесь, потому что они помогают вам оплатить расходы. Тут нет ничего зазорного. Берите деньги и бегите!
❞
⠀
— Дональд Рос
в книге для дизайнеров «Не делай это»
⠀
⠀
✦⠀✦⠀✦
⠀
Этот фрагмент мне напомнил о своей реакции. Когда специалист растет (в уровне работы, в сложности проектов, в значимости клентов, в размерах гонорара) он каждый день штурмует новые вершины. Прыгает выше головы, берет планку за планкой. Каждый проект — профессиональный вызов с претензией на фестивальную работу. Как минимум достойный попасть в портфолио.
⠀
Мысль, что параллельно с основным делом, может существовать формат «легко, просто, быстро и дешево, для заработка денег» — кажется возмутительной, почти кощунственной. Ведь ты прилагаешь столько усилий, чтобы занять новую высоту!
⠀
А что? Разве так можно было?
⠀
Именно так я прореагировал, когда десяток лет назад узнал, что большая часть студий на которые я равняюсь, лишь часть проектов (нет, далеко не каждый), размещают в портфолио. Что значительная часть остается за кадром, делается как проходная.
⠀
И что формат из двух агенств, где одно крутое и берущее огромные гонорары, и второе, простенькое, делающие «просто хорошо» с бюджетами в 3-4 раза ниже, — частая история.
⠀
Так было у студии Лебедева и дочернего Телетайпа, а теперь эту роль выполняет Николай Иронов и «Экспресс-дизайн». Так поступали RedKeds и дочерний Nile. Так делает DepotWpf и дочерний BrandHub, CreativePeople и партнерка Crew, WeAreKidults и дочерние SuicideBrands.
⠀
Когда передо мной предприниматели и владельцы дизайн-агенств — просто напоминаю о различных ценовых сегментах. Есть торты, есть пирожки. Разные усилия на производство, различные сроки, разный уровень и подготовка поваров, разные покупатели и финансовые возможности.
⠀
Когда я рассказываю дизайнерам о расходовании творческого ресурса — я напоминаю о целе-сообразности. О разумном соотношении прилагаемых усилий и значимости задачи. Это не говорит о том, что стоит делать плохо. Лишь о том, что иногда нужно делать lagom.
⠀
— Не всё, что вы делаете, должно стать украшением портфолио, взять награду на фестивале, оказаться в учебнике по дизайну или музее.
⠀
...
⠀
#заметкиНаПолях