Ограничения и запреты бустят креативность — утверждают D&AD. В своём тренд-репорте они проанализировали более 50 000 работ из 89 стран, выяснив, что бренды и агентства чаще всего теперь строят действительно креативные идеи вокруг запретов, правил и технических ограничений.

То есть обход запретов — это буквально главный тренд года в мире креатива. В Каннах особенно четко это прослеживалось в этом году, когда Heineken разделял наружку на 2 отдельные, чтобы не нарушать закон.

Хотелось бы бустить креативность без ограничений, но выбора нет.