Яндекс подстебал Google в Турции, запустив ответную кампанию. Идея простая: пока Google Gemini строил коммуникацию вокруг сравнения с другими — «будь как кто-то», стремись, соответствуй, догоняй, Yandex AI предложил местным другой посыл: быть собой. Ход простой, но на фоне усталости от постоянной гонки и культуры достигаторства такой ход оказался довольно точным и зацепил турецкую аудиторию.

В нашем инфополе пока не видел этот кейс (только в турецких изданиях). Поэтому решил отметить его здесь. Рад поздравить ребят, крутейшая работа. Я скучал по таким файтам мировых брендов