Интересно изучать вот такие кейсы, где даже в максимально технических категориях начинает побеждать ощущение. Вот Hotpoint вместе с Яндекс UrbanAds сделали довольно нетипичный ход для бытовой техники: вместо привычных «1400 оборотов, 15 программ, быстрая стирка» показали прямо на Яндекс Маркете, как техника встраивается в жизнь через повседневные сценарии.

Получилась эмоциональная коммуникация, и это сработало: +101% к продажам, +369% к охвату.

Выглядит как хороший кейс про то, что даже в утилитарных категориях важно выходить из каталожного мышления и продавать не только функцию, но и образ жизни.