Вазелин стал официальным спонсором сосков на Лондонском марафоне. Бренд решил пройтись по главной боли всех атлетов (соски натираются после длительных дистанций) и заявил, что они — официальное средство для защиты сосков. За время всего маршрута, участникам марафона раздавали не только воду, но и можно было сделать пит-стом для сосков и смазать их.

Шутки шутками, но идея и реализация шикарная. Это не стоковая интеграция в мероприятие, а прямой диалог с ЦА. Во времена бесконечной коммерции мало кто идёт в действительно полезный креатив.

Спасатели сосков на месте!