Итальянский TBWA придумал классную идею для местного энергетического оператора — кампанию против страха темноты у детей. По статистике, это один из самых распространённых страхов во всём мире, поэтому взялись именно за него и сделали первую в мире книгу, предназначенную для чтения только в темноте.

Кампания получила название «Спокойной ночи, свет», а сама книга меняет пугающий вайб темноты на более дружелюбный. То есть ребёнок перестаёт пугаться и бояться постепенно, погружаясь в чтение.

Гениальное порой кристально просто.