❤️Метабренд региона: как идентичность территории превратить в бизнес-актив

Бренд региона, в котором только красивый логотип или громкий музыкальный фестиваль не создаёт новых экономических связей, не привлекает инвесторов и не удерживает таланты. Традиционные подходы к продвижению регионов через территориальный брендинг исчерпали себя. Новая реальность требует метабренд — не просто узнаваемого имени, а бизнес-идентичности региона, которая работает на стыке традиционных и креативных индустрий, капитализирует уникальные активы территории и формирует устойчивые экономические связи.

Метабренд — это ответ на вопрос: кем является регион в масштабе страны и мира, какую уникальную ценность он предлагает, и как эта ценность конвертируется в инвестиции, рабочие места и налоги? Об этом представители регионов и эксперты будут говорить 17 июля на «Российской креативной неделе»: сессия  «Метабренд — новая бизнес-идентичность региона на уровне страны и за её пределами».

Ключевые вопросы для обсуждения:
➖ В чём разница между геобрендом и метабрендом?
➖ Почему традиционный брендинг территорий не создаёт новых экономических связей?
➖ Как сделать так, чтобы бизнес-идентичность работала не только для туристов и креативного класса, но и для традиционных отраслей региона?

Модераторы:
Александр Панин — директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ имени М.В. Ломоносова, руководитель ИЦ «Картфонд».

Спикеры:
Сергей Новиков — начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам;
Марина Монгуш — президент АНО «Креативная экономика»;
Артём Бранов — вице-Губернатор Рязанской области;
Андрей Пантелеев — заместитель Губернатора Тюменской области;
Оксана Демченко — первый заместитель Губернатора Мурманской области;
Ирина Гусева, сопредседатель ВАРМСУ;
Наталья Таркаева, заместитель председателя правительства Республики Мордовия;
Анна Луканина — управляющий партнёр Брендингового агентства Depot, президент Ассоциации брендинговых компаний России.

17 июля, 10:00–11:30
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»
Площадка: «Территории ответственности»

👍Регистрация на Российскую креативную неделю: creativityweek.ru

Подписывайтесь на наш канал в МАКС: https://max.ru/creative_economy

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext