Индустрия отдыха и развлечений — один из самых живых секторов креативной экономики. Именно здесь креатив монетизируется напрямую: через эмоцию, атмосферу и совместный опыт. Это не про услуги в классическом смысле — это про то, как человек проводит своё свободное время и что он с собой уносит. Фестивали, парки, клубы, гастрономические маршруты, иммерсивные шоу — всё это точки, где творческие идеи встречаются с реальным спросом, а культура становится экономикой.
Именно поэтому индустрия так чутко реагирует на любые изменения в настроениях аудитории. А настроения изменились. Люди стали тщательнее выбирать, куда тратить время и деньги вне дома — и куда охотнее остаются там. Индустрии пришлось переосмыслить собственные форматы: не просто придумывать новое, а понять, что вообще сейчас работает и почему.
Мы решили спросить у экспертов, которые работают в индустрии прямо сейчас, — что происходит, что меняется и где искать точки роста.
Валентина Антюшина, заместитель генерального директора Севкабель Порт: «За гостя в 2026-м придётся побороться — это факт. С пандемии офлайн каждый год проигрывает онлайну, и, как следствие, люди стали очень придирчивы к тому, ради чего выходить из дома. То, что ещё пару лет назад работало на эффекте новизны, сейчас уже не цепляет».
Олег Кугушев, брендмейкер, идеолог фестиваля «Каракуз»:
«В 2026 году отрасль переживает тектонический сдвиг: от массового продукта к персонализированным впечатлениям и осмысленному досугу. Подлинность и уникальный опыт.
Сегодня ИИ позволяет персонифицировать предложения. Он предугадывает желания, создаёт контент, автоматизирует сервис. Выигрывает тот, кто даёт опыт без перегрузки внимания».
Александр Терентьев, генеральный директор
Агентства по развитию туризма и продвижению Республики Коми
:
«В 2026 году индустрия отдыха в России окончательно смещает фокус с простого предоставления услуг на создание уникальных впечатлений. Турист ищет историю и вовлеченность, поэтому в выигрыше остаются иммерсивные шоу, этнопарки и авторские маршруты. Растет популярность коротких поездок на выходные, а локальная гастрономия превращается в самостоятельный повод для путешествия».
👍 Полные ответы экспертов — в нашей статье!
🥰@creativecontext