👍 Музыка: от творчества к бизнесу

На фестивале Jazz Across Borders состоялась панельная дискуссия «Музыка: от творчества к бизнесу. Развитие музыкальной индустрии в контексте креативной экономики», организованная при участии АНО «Креативная экономика». Эксперты обсудили трансформацию музыкальной индустрии, вопросы авторского права и экономические показатели рынка.

Руководитель Исследовательского центра АНО «Креативная экономика» Артем Космарский отметил, что музыка выступает сквозным драйвером для смежных отраслей. По данным ВЦИОМ за 2024–2025 годы, 89% граждан России слушают музыку постоянно, однако с развитием стриминговых платформ потребление аудиоконтента приобрело фоновый характер.

Основные тезисы сессии:

👍 Рынок живой музыки — согласно математической модели Oks Labs by Okkam, основанной на данных билетных операторов, объем билетного рынка в России вырос с 90 млрд рублей в 2019 году до 300 млрд рублей в 2025 году. Прогнозируется стабилизация рынка на отметке 350 млрд рублей с последующим изменением внутренней структуры.

👍 B2B-сегмент — генеральный директор Fonmix Антон Панкратов объяснил, как алгоритмы автоматически подбирают треки под задачи предприятий. После выступления Панкратова на Российской креативной неделе FoneMix получил более 100 обращений от правообладателей.

👍 Иностранные рынки — Ольга Дёмина (Daflow.ai) представила данные по КНР, где ежегодно проводится более 5 000 джазовых фестивалей. Основным каналом монетизации и продвижения в Китае остаются живые выступления, а не стриминг.

👍 Издательская деятельность — Надежда Бойчевски (ON Лейбл) подчеркнула, что цифровой релиз в джазовом сегменте выполняет функцию промо для концертной деятельности, но не является самостоятельным источником дохода. Также была отмечена необходимость повышения правовой грамотности бизнеса в сфере выплат Российскому авторскому обществу (РАО).

⚪️ Итогом сессии стал вывод о необходимости перехода от оценки коммерческой стоимости рынка к исследованию запросов и реакций аудитории.

🥰@creativecontext