Санкт-Петербургский государственный университет открывает магистерскую программу «Управление проектами в креативной экономике» — первую в своём роде, созданную в прямом партнёрстве с индустриальными лидерами: музыкальным сервисом «Звук», Центром иммерсивных решений «Сбера» и Центром технологий «СберМаркетинга».
О запуске программы объявили на ПМЭФ-2026 — и это не случайно. Форум стал площадкой, где академическое сообщество, бизнес и государство договариваются о правилах игры для экономики будущего. И кадровый вопрос в креативных индустриях — один из ключевых.
👍Почему это важно
Креативная экономика давно вышла за рамки «сферы культуры». Это полноценный экономический сектор, работающий на стыке контента, технологий и цифровых платформ. Но образовательная инфраструктура исторически отставала: готовили либо творцов, либо менеджеров — специалистов, способных удерживать оба измерения одновременно, системно не хватало.
Новая программа СПбГУ закрывает именно этот разрыв. Её логика проста: управлять креативным продуктом значит понимать и идею, и рынок, и цифровую среду — одновременно.
👍 Формат, который меняет подход
Из 24 дисциплин учебного плана 7 разработаны индустриальными партнёрами, 4 созданы совместно с университетом. Преподаватели — не приглашённые лекторы, а практикующие руководители компаний: бренд-директор «Звука», исполнительный директор Центра иммерсивных решений «Сбера», директор по развитию бизнеса «СберМаркетинга». Это принципиально иная модель: образование как совместный проект академии и индустрии, а не односторонняя трансляция теории.
Студенты освоят управление коммуникациями и брендом в цифровой среде, работу с аудиторией и потребительским опытом, продвижение цифровых продуктов, аудиопроизводство, финансовый анализ. Отдельный трек — запуск собственных стартапов в креативной экономике.
👍 Сигнал для сектора
Появление такой программы — не просто событие. Это индикатор зрелости сектора: когда индустрия готова вкладываться в подготовку кадров, а не только нанимать «по остаточному принципу», это означает, что она воспринимает себя как стратегическую, а не вспомогательную.
Именно такую логику мы последовательно отстаиваем: креативные индустрии — не приложение к «настоящей» экономике, а самостоятельный драйвер регионального и национального развития.
Директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев:
«Я много работаю с креативными индустриями, и в какой‑то момент стало очевидно: они должны приносить прибыль. Именно поэтому в названии программы есть слово «экономика» — это не украшение, а суть. Мы готовим не теоретиков, а специалистов, которые умеют превращать идеи в проекты и бизнес вместе с теми, кто уже это делает. «Сбер» и «Звук» здесь не приглашенные лекторы, а соавторы, которые помогают формировать программу исходя из задач, стоящих перед рынком прямо сейчас. Объявить об этом именно на ПМЭФ — для нас большая честь и важный сигнал для индустрии: это главная площадка страны, где встречаются лидеры бизнеса, технологий и государственного управления».
👍 Интеграция этой повестки в образовательные стандарты — необходимое условие, чтобы сектор рос не точечно, а системно.
Подготовка управленцев нового типа — тех, кто умеет превращать идеи в продукты и масштабировать их на цифровых платформах — это именно та инвестиция в человеческий капитал, без которой любые стратегии развития креативной экономики останутся на бумаге.
🥰@creativecontext