Россия — АСЕАН: от диалога к экспорту креативной экономики

Сотрудничество Россия-АСЕАН открывает большие возможности и задает фокус в глобальной креативной экономики.

В марте вебинар Минэкономразвития РФ по сотрудничеству России и стран АСЕАН в сфере креативной экономики задал важный вектор: российская креативная индустрия становится частью международной экономической стратегии. Уже на Международном экономическом форуме «Россия — Исламский мир: КазаньФорум», который состоялся в мае, этот курс получил практическое продолжение — был презентован экспортный каталог российских цифровых креативных продуктов для стран Юго-Восточной Азии.

Формируется новая модель экспортной политики, где креативные индустрии становятся полноценным инструментом международного экономического сотрудничества.

Почему Малайзия — не случайный выбор
Фокус на Малайзии в рамках КазаньФорума объясняется не одной географической близостью. Малайзия — сегодня наиболее зрелый пример институционализации креативной экономики в Юго-Восточной Азии. Сектор культурных и креативных индустрий формирует 6,8% ВВП страны, а число занятых в отрасли достигает почти 5% трудоспособного населения. Для российского рынка это крайне важный индикатор. Страны АСЕАН рассматривают креативные индустрии как стратегический сектор роста — наравне с промышленностью, технологиями. А значит, спрос на российские продукты будет только увеличиваться.

Четыре направления: где реальный потенциал
1️⃣ Игровая индустрия интересна не столько экспортом готовых продуктов, сколько возможностью встроиться в региональные цепочки производства через локализацию и адаптацию. Азиатский игровой рынок требует глубокого культурного перевода и именно здесь российские студии могут занять нишу, недоступную западным игрокам.
2️⃣ Анимация и кино — наиболее очевидный, но и наиболее конкурентный сегмент. Разговор о ко-продакшне с Малайзией принципиален: Азия заинтересована не просто в покупке контента, а в совместном производстве интеллектуального продукта.
3️⃣ IT-решения — российские платформенные и инфраструктурные технологии уже воспринимаются в странах АСЕАН как сильный высокотехнологичный сегмент, особенно в области цифровой безопасности и городской среды.
4️⃣ Культурные бренды — самое недооценённое направление. Опыт Малайзии с глобальным культурным брендом показывает, что локальный код при правильной упаковке становится экспортным активом. Для России с её региональным разнообразием это потенциал с большими возможностями.

Главное: меняется не продукт, а логика
Россия начинает экспортировать не контент и не технологии сами по себе — она экспортирует модель. Через каталоги, деловые миссии и межгосударственные форматы выстраивается инфраструктура сотрудничества.
Контекст для этого более чем благоприятный. Объём цифровой креативной экономики АСЕАН сегодня оценивается примерно в 300 млрд долларов. К 2030 году регион претендует на четверть мирового рынка креативных индустрий и становится один из главных полюсов роста глобальной экономики ближайшего десятилетия.

Для российских креативных индустрий это означает переход в новую фазу: от внутреннего развития — к конкретной международной интеграции.
Страны АСЕАН открыты. Окно, которое сегодня выглядит как возможность, через несколько лет станет ключевым рынком
для российского креативного экспорта.

🥰@creativecontext