Аналитический центр ВЦИОМ провел исследование, как россияне относятся к креативным индустриям. Зафиксирован структурный парадокс, характерный для экономик в фазе активного развития: россияне массово потребляют продукты креативных индустрий, встраивают их в повседневную жизнь — но не идентифицируют как самостоятельный экономический сектор со своей логикой, инфраструктурой и рыночными механизмами.
Исследование охватило жителей мегаполисов и малых городов, представителей разных регионов страны, что придаёт результатам высокую степень обобщаемости.
Данные показывают глубокий разрыв между практикой и концептуальным осмыслением.
👍 Статистика
▫️Лишь 4% россиян хорошо знают креативные индустрии.
▫️81% — считают важным их развитие.
▫️44% — жалуются на нехватку информации о них.
👍 Термин знают плохо, но сферы — узнают
Креативная экономика в России не формируется — она уже функционирует: производит, создает рабочие места, формирует городскую среду и культурный контекст. Однако общественное сознание не успевает за этой динамикой. Сектор остаётся «невидимым» не в силу своего отсутствия, а вследствие дефицита понятийного аппарата: у граждан нет сложившейся рамки, через которую контент, дизайн, гастрономия, архитектура, мода считывались бы как единая система с измеримым экономическим весом. Именно этот разрыв между реальностью сектора и его восприятием и составляет ключевую аналитическую проблему исследования.
👍 Общественная поддержка
Большинство россиян считает развитие сектора важным. Главные доводы в пользу этого — новые рабочие места, рост конкурентоспособности страны и улучшение качества жизни.
👍 Индекс креативного климата 2026
Индекс показывает, насколько жители воспринимают креативные индустрии в своём регионе как развитую и заметную сферу. Шкала — от 0 до 100.
▫️ Среднее по России — 37,7
▫️ Москва и Санкт-Петербург — 58,6
Столицы формируют отдельный уровень: жители Москвы и Петербурга постоянно соприкасаются с сектором через культурные события, городские сервисы, медиа и пространство вокруг. В малых городах и сельской местности картина иная: люди замечают отдельных специалистов, но не воспринимают это как целостную отрасль со своей инфраструктурой и рынком.
Иван Грузинов, руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» Аналитического центра ВЦИОМ:
«Исследование показало, что у наших сограждан очень размытые представления о креативных индустриях. С одной стороны, под ними понимается то, что связано с инновациями, новыми технологиями и решениями, с другой – то, что связано с творчеством в широком смысле этого слова. Это говорит о том, что такая значимая часть экономики России остается «невидимой» для населения, хотя уже сейчас креативные индустрии обеспечивают 4% ВВП страны, а к 2030 году планируется довести её до 6%. Для достижения этой цели очень важно объединить усилия профильных ведомств, экспертов, бизнеса и населения, их вовлечение в эту сферу экономики. И, возможно, уже в ближайшем будущем мы увидим их развитие по всей стране – и в столицах, и в малых городах».
Подробнее о результатах исследования читайте по ссылке.
🥰@creativecontext