📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
5 марта

👍Интеллектуальная собственность

Российские власти разрабатывают механизм временного управления интеллектуальными правами ушедших из РФ компаний. Управляющий сможет выдавать лицензии локальным производителям на использование западных брендов и технологий.

👍Медиа и СМИ

В январе 2026 года Telegram официально стал самым популярным мессенджером в России (95,9 млн пользователей). Однако на фоне замедления Telegram эксперты фиксируют отток аудитории, в то время как мессенджер Max показывает стремительный рост (77,5 млн).

👍Реклама и PR

Рекламный рынок адаптируется к «микс-подходу»: 65-70% бюджетов остаются на проверенных площадках (VK, YouTube, Telegram), а до 30% инвестируется в новые платформы вроде Max и Yappy. При этом в Max стоимость рекламного поста уже на 40% выше, чем в Telegram, из-за низкой конкуренции.

👍Кино и телевизионные программы

Производство оригинального контента в российских онлайн-кинотеатрах выросло на 11% во втором полугодии 2025 года. Драйверами стали документальные проекты (+48%) и анимация (+33%). Лидер по динамике — платформа Kion.

8 марта на НТВ выйдет телеверсия конкурса MISS BRICS 2026. Шоу объединит дефиле в национальных костюмах и AR-технологии, а хедлайнерами станут Дима Билан, JONY и Клава Кока.

👍Книжное дело

Книжный рынок России по итогам 2025 года вырос на 12,3% в деньгах (до 131,7 млрд руб.), но упал на 3% в экземплярах. Основной рост обеспечили маркетплейсы и цифровые книги, в то время как офлайн-розница сократилась на 14,6%, потеряв 338 магазинов за год.

Новый тренд — интерес к биографиям (+64%). Самыми популярными стали истории жизни Федора Достоевского и братьев Стругацких. Также на 68% вырос интерес к книгам по филологии.

👍 Культурное наследие

В Петербурге открылся Музей ОБЭРИУ в мемориальной квартире поэта Александра Введенского. Директором по развитию назначен Юрий Сапрыкин.

👍 Мода

Гоша Рубчинский открыл новое пространство в «Цветном». Интерьер, разработанный бюро Aurore, имитирует бассейн. В коллекции сделан акцент на графику «Разработано в России — произведено в Китае».

👍 Исполнительские искусства

Бразильский режиссер Ленерсон Полонини поставит в Ульяновском ТЮЗе спектакль по сатирическим сказкам Салтыкова-Щедрина. Постановка «Сны Салтыкова-Щедрина» приурочена к 200-летию писателя.

👍 Программное обеспечение

РАЭК пополнилась новыми участниками, среди которых X5 Group, «Коммерсантъ» и разработчик ИИ-решений Корпорация Air. Ассоциация усиливает экспертизу в ритейле и медиапотреблении.

Четверть трудоспособных россиян (18,5 млн человек) постоянно используют ИИ-сервисы. Доля зарубежных нейросетей (ChatGPT, DeepSeek) выросла до 48%, в то время как отечественные решения (GigaChat, Алиса) удерживают 52% рынка.

👍 Музыка

Apple Music вводит обязательную маркировку для треков, созданных ИИ. Специальные теги будут помечать не только звук, но и сгенерированные тексты и графику.

🥰@creativecontext