День большой экспертной стратегической работы

👍Вчера команда АНО «Креативная экономика» приняла участие в мероприятиях Национальной кинопремии «Герои большой страны», которые прошли в Национальном центре «Россия».

Заместитель директора по стратегическим коммуникациям Нелли Бадалян представила нашу позицию на рабочем совещании Межведомственного межотраслевого совета премии.

Главный инсайт: видеоконтент сегодня оказывает критическое влияние на формирование мировоззрение человека. Сегодня 97% подростков проводят в сети по 6–8 часов. Если на экране нет образа инженера, врача или учёного — их не будет и в жизненных планах молодёжи. Индустриальное кино и сериалы о «человеке труда» способны сделать инженерные профессии привлекательными для молодежи – не через лозунги, а через живые истории. Присутствие в Совете представителей профсообщества, ведомств и ведущих вузов подтверждает: запрос на качественные профессиональные образы в контенте стал государственным приоритетом.

Отраслевые рекомендации для продюсеров и контент-мейкеров, как создавать привлекательные образы профессий для разных возрастных групп, это ответ АНО «Креативная экономика» на этот вызов. В 2025 году мы уже разработали Стандарт детского и семейного контента. Это уникальный документ, который подробно прописывает, как с каждой из 17 традиционных ценностей Указа № 809 можно работать в контенте для дошкольников, младших школьников и подростков. Но на этом не все наши направления работы, мы пошли гораздо дальше:

➖Проводим стратегические сессии с региональными командами по всей стране – от Башкортостана до Сахалина, – помогая регионам выстраивать экосистемы креативных индустрий и понимать, как видеоконтент может работать на решение их кадровых задач.

➖Продвигаем концепцию ценностно-ориентированной креативной экономики – российскую альтернативу западным системам ESG и DEI, – где традиционные ценности становятся не ограничением, а конкурентным преимуществом.

➖Выступаем площадкой диалога между государством, креативным сообществом и бизнесом, потому что задачу формирования кадров через контент невозможно решить директивно – только через партнерство.

Так каким же должен быть герой на экране, чтобы встретить отклик у молодых людей?

Руководитель нашего исследовательского центра Артем Космарский выступил на сессии, посвященной детскому и семейному контенту. Он представил наш Стандарт и задал методологические ориентиры: зрителю не нужен «стерильный» герой. Намного эффективнее путь трансформации — когда персонаж преодолевает свой эгоизм или страхи. Мы не можем показывать только идеализированные многодетные семьи, игнорируя реальность (высокий уровень разводов, значительная мужская смертность, большое количество неполных семей).

Вчерашняя работа команды показала наше всеобъемлющее присутствие в повестке:

Как исследователи — мы опираемся на свежие данные (социология 2025 года показывает, что молодежь пока не фиксирует темы семьи в российском кино, и мы знаем, как это исправить).
Как стратеги — мы формируем дорожные карты для первых лиц страны.
Как партнеры индустрии — мы предлагаем продюсерам готовые инструменты «мягкой силы».

Результаты закрытых обсуждений и рабочих сессий лягут в основу документов, которые определят развитие киноотрасли на ближайшие годы. Мы продолжаем работать над тем, чтобы российский контент стал мощным стимулом для развития страны.

Национальная кинопремия «Герои большой страны» проходит при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

🥰@creativecontext