Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров креативных индустрий. Весь январь мы рассказываем вам о народном творчестве по мотивам документального фильма «Народные художественные промыслы». Но чтобы понять, куда движется эта отрасль, мы отправились к тем, кто прямо сейчас строит на этом наследии актуальный бизнес. Мы узнали у креативных предпринимателей и экспертов из первых рук: как традиция превращается в тренд и почему «русский стиль» — это новая роскошь.
В 2026 году НХП окончательно перестают восприниматься как «музейные экспонаты». Сегодня это динамичный рынок, где народная мудрость и смыслы встречаются с законами премиального брендинга.
«Какими вы видите тренды в сфере НХП в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:
«Народные художественные промыслы в 2026 году – это уже не фон, а самостоятельный драйвер креативной экономики. Мы видим устойчивый рост интереса со стороны зумеров и миллениалов к НХП как источнику самобытности, уникальности и «опоры на корни» в нестабильном мире, а также всё больше коллабораций между современными брендами и промыслами — от fashion до FMCG. Как пример, яркие коллаборации ORENSHAL и MAAG, Хохлома и Алёна Ахмадуллина, Гжель и Holy corn. Растёт запрос на аутентичность и культурный код, поэтому бренды всё чаще строят коллекции вокруг промыслов – от гастрономии до моды, выводя их за рамки привычного сувенирного контекста и выводя в большой ритейл и в массовую культуру,» — Валерий Гремпель, представитель бренда ORENSHAL (Оренбургский пуховый платок)
«Нащупать стык между товарами народного художественного промысла и процессами построения бренда - может стать качественным шагом для повышения ценности НХП в глазах широкой современной аудитории. Качество упаковки, сопутствующих материалов, контента, медиа-коллабораций станет больше,» — Артур Салякаев, арт-предприниматель, основатель INCRUA.
«Сегодня НХП в целом – это один глобальный тренд. Сейчас во многих сферах делается акцент на русскую эстетику, русский стиль. А любой наш промысел – это и есть русская культура, так что мы продолжаем создавать наши традиционные изделия. Поскольку 2026 год – это год красной лошади, мы это по-своему обыгрываем: например, у нас в Палехских мастерских появился мастер-класс по росписи палехского красного коня,» — Александра Гусаковская, специалист по онлайн-продвижению Палехских художественных мастерских Александра Гусаковского.
«Традиционные промыслы продолжают омолаживать свою аудиторию, создавая предметы для миллениалов, вызывающие эмоциональный отклик (забавные персонажи, игрушки). С другой стороны, сохраняется устойчивы тренд на ностальгические образы, которые так естественны для НХП. Все больший интерес аудитории вызывает закулисная жизнь ремесел, что влечет повышенный спрос на авторские изделия, за которыми стоит создатель, творец, а также запрос на событийный и промышленный туризм,» — Елена Усенко, генеральный директор ООО «Торговый дом "Гусевской хрустальный завод им. Мальцова".
🥰@creativecontext