📢 Креативный дайджест — главные новости, 15 января

👍Медиа и СМИ

По итогам 2025 года ТНТ впервые за пять лет обошел СТС в борьбе за ключевую молодую аудиторию (14–44 года). Ставка Тины Канделаки на большие развлекательные шоу и собственное кино сработала. Однако в «общем зачете» (зрители 4+) СТС все еще удерживает лидерство с минимальным отрывом.

👍Реклама и PR

Инвестиции в российскую рекламу со стороны ОАЭ, Турции и Саудовской Аравии выросли на 37%. За 11 месяцев 2025 года бюджеты превысили 1,7 млрд рублей — бренды из этих стран активно занимают освободившиеся ниши.

Wildberries — теперь ОРД: маркетплейс запустил собственного оператора рекламных данных — ООО «РВБ Платформа». Теперь WB сможет самостоятельно маркировать рекламу и передавать данные в Роскомнадзор, замыкая экосистему Russ и Wildberries.

Почти половина предпринимателей (44%) планируют в 2026 году развивать региональный бизнес через онлайн-продажи и маркетплейсы, считая это самым перспективным направлением.

👍Кино и телевизионные программы

«Аватар» уже в России. Новый шедевр Джеймса Кэмерона штурмует наши кинотеатры. Критики и зрители в восторге — у фильма 90% «свежести» на Rotten Tomatoes.

Комитет Госдумы по культуре решил провести совещание, посвященное состоянию российского кинематографа. Как выяснилось на заседании комитета 14 января, у депутатов к отрасли накопилось немало вопросов, причем не художественного, а в первую очередь общественно-политического характера.

На стримингах уже можно посмотреть «Авиатора» по роману Водолазкина с Хабенским.

Наш ответ «Аркейну»: российский аниматор Lyre Miraculous перерисовал заставку «Леди Баг» в стиле нашумевшего сериала от Netflix. Визуал получился настолько мощным, что фанаты требуют полноценный ремейк.

👍Культурное наследие

В Третьяковке и Пушкинском сменилось руководство. Ольга Галактионова перешла из Пушкинского в Третьяковскую галерею, а Пушкинский музей возглавила Екатерина Проничева (ранее — Владимиро-Суздальский музей).

Год Толстого 2028: Минкультуры уже готовит празднование 200-летия писателя. В планах — создание Музея рукописей на основе архива в 300 тысяч единиц и оцифровка личных дневников классика.

👍Технологии и ИИ

Россия занимает 139‑е место в мире по использованию искусственного интеллекта. Уровень проникновения ИИ в стране составляет всего 8 % — вдвое ниже среднемирового показателя.

Нейросети корректно генерируют часы менее чем в 25% случаев. Проблема в том, что ИИ не понимает механику времени и просто копирует «рекламные» 10:10 с фотографий, часто путая стрелки.

Регуляторное давление, растущее число киберинцидентов и устаревшая IT-инфраструктура формируют устойчивый спрос на контроль в сфере кибербезопасности. По итогам 2025 года рост рынка ИБ-аудита составляет более 25% по сравнению с 2024 годом, достигнув объема в 25 млрд руб. В 2026 году показатель роста может достигнуть 30%.

👍Видеоигры

В экранизации God of War главную роль исполнит Райан Херст. А сериал Fallout во втором сезоне наконец-то покажет культовый Нью-Вегас и Когтя смерти.

👍Исполнительское искусство

18 января в доме Simple Music состоится премьерный показ нового музыкально-поэтического концерта по творчеству Сергея Есенина.

👍Гастрономия

В 2025 г. траты жителей России на рестораны, фастфуд и бары увеличились на 12%. Средний чек достиг отметки в 537 руб. Главным драйвером роста стала не частота посещений, а увеличение среднего чека. При этом число посетителей мест общепита увеличилось всего на 2%.

🥰@creativecontext