❤️Продолжаем знакомить вас с экспертами «Российской креативной недели — Город»

Прямо сейчас на первом этаже центра "Алмет", в 5 зале проходит сессия "Управление в стиле «зумер»", которую проводит Екатерина Новикова, бизнес-антрополог и эксперт по корпоративной культуре. Мы поймали ее перед выступлением и поговорили с ней про новое поколение, культурный код и потребности регионов.

Как понимание культурного кода города помогает его развивать? Почему это важно?

➖ Россия — большая страна. В ней 89 субъектов Федерации, и один из них — Татарстан. Каждый регион аутентичен, его отличают особенности географии, истории и используемый язык. Ведь язык — средство не только «говорения», но и мышления. Таким образом формируются и индивидуальные склонности и предпочтения людей, населяющих этот регион. Традиции, интересы и вкусы формируются в зависимости от людей, живущих в регионе. Каждому народу важно, чтобы в его регионе было именно так, как ценно ему. Ведь люди создают культуру, а культура — людей.

Расскажите, почему сегодня важно говорить про поколение зумеров?

➖Население меняется под действием экономических, технологических и культурных трендов. Сейчас на работу вышло поколение зумеров, первые аборигены цифрового ландшафта. Компании стоят перед культурной трансформацией, сравнимой с переходом от аграрного общества к индустриальному. Им предстоит совместно создать новую корпоративную культуру, синтезирующую мудрость традиций и интуицию цифрового мира. Решающее преимущество в войне за таланты получат компании, которые станут культурными билингвами и научатся говорить на языках обеих эпох.

Что сегодня нужно российским городам в регионах, чтобы в них хотелось оставаться жить и работать? Какие тенденции вы как бизнес антрополог можете выделить?

➖ Где родился, там и пригодился — эта поговорка не про то, что человек, который родился и вырос на определенной территории, может реализоваться только там. Человек — существо социальное, нас связывает общая коллективная память, которая вырастает из общего образа жизни, пережитых впечатлений и традиций. В определенный период истории страны все локальное отвергалось, но всё равно бабушки рассказывали сказки, мамы кормили супом, рецепт которого передавался из поколения в поколение, а в гости приходили друзья папы. Важно заметить тенденции конкретного региона, города, села. И развивать именно те сообщества, увлечения, культовые заведения и профессии, которые важны местным жителям. Тогда жить и работать захочется именно в этом регионе.

🥰@creativecontext