Когда три крупных игрока оказываются в одной точке, рождается полноценное шоу. Именно это произошло с S7 Airlines, «Т-Банком» и КХЛ.
1️⃣ Что было?
Три бренда, связанные многолетними партнёрствами (кобрендинговая карта S7 — Т-Банк существует с 2017 года, а в 2025-м S7 стала официальным авиаперевозчиком КХЛ), объединились для запуска карты в хоккейном дизайне. Но вместо стандартного промо устроили настоящий праздник:
✈️ Спецрейс из Москвы в Новосибирск со 115 пассажирами — топ-менеджмент и 80+ блогеров и журналистов. На борту — джерси с никами, интерактивы на высоте 10 000 метров, хоккейные объявления бортпроводников.
☑️ «Т-Бранч» от четырех ресторанов с разной концепцией, специальным меню от бренд-шефов и полным вовлечением гостей, кастомизацией джерси и живым общением.
💟 Авиаматч на «Сибирь-Арене» — световое авиашоу на льду, бортпроводницы на церемонии выхода команд, и даже пилот S7, вбрасывающий шайбу. Впервые в истории КХЛ обе команды вышли в альтернативной форме с брендингом партнёров.
2️⃣ Влияние на организации
Кампания принесла измеримые бизнес-результаты:
📊 Месячный KPI по открытию совместных карт выполнили за первые две недели после старта промо.
👍 Билеты на матч раскупили за 3 часа — 11 650 зрителей, полный солд-аут.
🌐 Федеральная известность для ХК «Сибирь»: О клубе узнала аудитория, которая раньше не следила за новосибирским хоккеем.
3️⃣ Отдача аудитории
Проект залетел в сердца зрителей и блогеров:
🔝 Суммарный охват промо — более 100 миллионов человек.
🎦 Видео с рейса, интерактивов и шоу активно разлетались по соцсетям. Блогеры стали не просто гостями, а соавторами контента.
😍 Зрители на арене были вовлечены с первой минуты: фотозоны, квесты, караоке-баттлы, зона с ИИ — всё работало на эмоции и запоминание брендов.
Этот кейс — отличный пример того, как долгосрочные партнёрства превращаются в мощные коллаборации, где каждый бренд усиливает другого.
🔻 Подписаться на Полигон
#полигон_новостей