У креатива есть формула — американский рекламщик Джеймс Уэбб Янг ещё в 1940 году выпустил книгу A Technique for Producing Ideas. По сути, это первый гайд о том, как генерить идеи: они не падают с неба, а рождаются, когда мозг соединяет знакомые вещи в неожиданную связку. Вот схема для постов, роликов и кампаний.

• Сначала соберите два типа материала. Первый — всё по задаче: продукт, аудитория, конкуренты, цифры. Второй — личная насмотренность: мемы, кино, музыка, чужие фразы, ассоциации, странные наблюдения. Чем шире запас, тем больше у мозга вариантов для новых связок.

• Столкните то, что не должно было встретиться. Не ищите идеальный вариант сразу: выпишите десяток нелепых пар. Например, что общего у доставки еды и дейтинга. Так может родиться механика и новая структура.

• Если ничего не выходит — не надо насиловать мозг и ноутбук. Прогулка, душ, спорт или сериал дают мозгу паузу, но он все равно продолжает перебирать факты без вашего контроля. Поэтому нужная мысль часто приходит не за столом, а в очереди за кофе.

• Всегда все сразу записывайте и фиксируйте. Решение в моменте кажется слишком простым, поэтому его легко забыть или отмахнуться от него.

• Не бойтесь делиться мыслями: покажите набросок людям и приземлите его. Уберите лишнее, проверьте сроки, бюджет и реакцию аудитории. Первая версия нужна не для публикации — она нужна, чтобы появилась вторая.

Все гениальное, как всегда, просто.