Тренд раньше: зарождение → форс автоматически во всех соцсетях → СМИ → бренды → офлайн.
Тренд сейчас: локально развивается в каждой соцсети отдельно. В редких случаях покрывает все соцсети и форсится на мир.
Сегодня вирусный ролик или челлендж может набрать более 100 миллионов просмотров, но это не означает, что всем этим людям интересен тренд. Чаще всего это простейшие алгоритмы и просмотры от ии (мертвый интернет уже тут). Если раньше месяцами могли говорить про один челлендж, сегодня подобный форс может умереть спустя сутки. Но самое интересное — это посмотреть на всю эту ситуацию со стороны бизнеса, которому важно влетать во все эти тренды. Тут всё не так просто, ведь сммщикам и пиарщикам нужно разбираться в «тусовке» каждой соцсети локально.
Теперь работяги должны шарить за то, что происходит в Твиттере, *Тредсе, *инсте, тиктоке и других соцсетях одновременно. Иначе есть риск, что бренд упустит важное, а начальство задаст вопрос «а почему мы не влетели в форс?». Особенно сложно тем компаниям, которые до сих согласовывают кампании и креативы через 100500 этажей, пока босс скажет «ок», тренд уже стихнет.
Сммщики, не забываем вытирать слезу и крепимся. Дальше — хуже 🤩
*Деятельность компании Meta и её продуктов Instagram и Facebook признана в России экстремистской и запрещена