Индийский бухгалтер набрал 1 млн подписчиков в инсте за 5 дней — и создал новый глобальный тренд. Согласно лору, Кумар — пенсионер-финансист, который агрессивно заявил: «я украду ваши рабочие места и стану крупнейшим бизнес-инфлюенсером в мире». Пафосный монтаж, кинематографичный свет, глитч-эффекты и эпичный саундтрек — идеальный вирусный образ. Интернет не понял, шутка это или нет — и именно поэтому ролик мега хайпанул.

Первое видео Кумара меньше чем за сутки пробило 20 млн, а всего за 10 дней с 6 видео у него собралось 46 млн просмотров. Стиль оказался настолько заразным, что его быстро подхватили. Например, Карл Пэй, CEO Nothing, снял эпичный эдит в том же духе и объявил, что будет «забирать заскучавших пользователей Apple одного за одним». Ролик взял 6 млн просмотров за сутки.

Следом подтянулись другие, и даже бренды. Шоколадный батончик Feastables от MrBeast получил свой собственный боевой эдит, в котором пообещал уничтожить конкурентов и захватить рынок. Теперь эта подача не просто мем — это рабочий формат.

Снимаю шляпу перед командой, которая создала Кумара 😏