Интеграции в марафоны — это уже классический инструмент продвижения брендов на аудиторию спортсменов и ЗОЖников.

Но, как правило, все ограничиваются размещением в стартовых пакетах, флагами, небольшой BTL-зоной с базовой активностью из пинтереста. Самые продвинутые создают свои беговые сообщества, даже если их бренд не особо связан с бегом. Но это тренд, а тренд нужно отрабатывать, особенно если кто-то из топ-менеджмента увлёкся бегом.

Puma India показала, как правильно, и создала самый громкий кейс начала сентября.

Инфоповод:
Ладакхский марафон 2026 — самый «высокий» марафон в мире, который проходит на высоте более 3500 метров над уровнем моря.

Идея:
Mediation in motion.
Соединение двух противоположностей: бега и медитации.
Провести параллель помогут буддийские монахи, которые занимаются бегом. Кто, если не просветлённые, сможет правильно донести идею бренда до аудитории?

Реализация:
Всё гениальное просто.
Отправляешь в буддийский монастырь небольшой продакшн с партией новых кроссовок для монахов. Снимаешь с ними фотосессию и небольшой ролик. Готово.

За несколько дней проект отлично разлетелся в инстаграме. С учётом того, что кампания нацелена на индийский регион, PR-охваты там тоже будут нешуточные. Да и про него уже написали все, кому не лень.

Ждём кейс на Каннских Львах в следующем году.

Кстати, сам фотосет очень честный, тёплый, с налётом тревел и уличной фотографии, в хорошем смысле этих слов. Отличный пример продолжающегося тренда на «новую искренность» в социальных сетях. Никаких дорогих студий, никакого AI. Реальные монахи в реальном монастыре в реальных кроссовках.

Ссылочка на инсту продакшна. Там ещё несколько проектов для Puma.

Если здесь есть фотодрочеры:
Вот ссылочка на DOP, а последнее фото в этом посте с его сетапом. Sony снова победила в номинации «рабочая лошадка». Если умеете лазить по Авито, то соберёте такой сетапчик на вторичке менее чем за 230К.

#кейс_по_вторникам #спорт_маркетинг #фотография #тренды #кейсы