Вышел любопытный отчет о трендах онлайн-образования от платформы Thinkific, которая помогает создавать и продавать онлайн курсы.
Что мне понравилось.
Во-первых, тренд на рост «пожилых» креаторов. Наконец жизненный опыт и реальные знания становятся ценными на рынке креаторов. Но откуда растут ноги?
Экономика креаторов смещается от «развлекателей» к преподавателям. По данным Thinkific в 2023 году 62% людей больше интересовались авторами, которые создают контент в образовательных целях, чем в развлекательных.
Кроме того, старшие поколения обычно имеют за плечами десятилетия накопленных навыков, которыми они могут поделиться с заинтересованной аудиторией. И тут не нужно быть звездой TikTok. Можно иметь и небольшую лояльную аудиторию, которой вы продаете свой продукт.
Второй тренд - аудитория сейчас ищет постоянного обучения и рассматривает для этого совершенно разные платформы. Такие приложения, как TikTok или Instagram*, которые в основном были для развлечений, сейчас используются и для обучения.
Старший вице-президент Google Search Prabhakar Raghavan сказал, что 40% молодых людей используют TikTok или Instagram* для поиска вместо Google. А по данным Thinkific 47% опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет сообщили, что используют TikTok для обучения. Старая бабка во мне говорит, конечно, что обычную книжку скоро никто не будет способен прочитать👵.
Третий тренд, который выделю - это рост профессии Creator COO. Кто это? По сути, это менеджер, который работает вместе с креатором внутри его команды и занимается вопросами бизнеса. Это подтверждает, что если кто-то еще не относился к креаторам как к бизнесам, то очень зря. И наступит тот день, когда, как я и говорила, креаторы будут эквивалентны стартапам и доступны для инвестиций.
Jim Louderback, издатель Inside the Creator Economy говорит:
По мере становления экономики креаторов бизнес-структуры отдельных создателей контента начинают во многом напоминать структуры обычных стартапов с формализованными ролями такими как генеральный директор, финансовый директор и даже HR.
Отправной точкой является то, что каждый создатель строит медиабизнес и что, делегируя ответственность сотрудникам, создатель может извлечь выгоду из возможности генерировать больший доход, чем он мог бы получить в одиночку.
В следующих постах еще поговорим о Creator COO и инвестициях в креаторов. Не переключайтесь 😍.
*Принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России